1. 도서 정보
발행일: 2021년 5월 17일
저자: 서울대학교 스포츠산업연구센터, 유원골프재단
2. 저자 소개
강준호 교수
• University of Michigan 스포츠 경영학 박사(Ph.D)
• University of Pennsylvania, Wharton School 경영학 석사(MBA)
• 서울대학교 체육학 학사
• (현) 서울대학교 스포츠산업연구센터 소장 겸
체육교육과 글로벌스포츠매니지먼트 전공 교수
• (전) 코네티컷대학 스포츠경영학 교수
• 관련 논문 및 저서
스포츠산업의 개념과 분류(2005)
스포츠시장 신분류 작성원리와 활용방안:
스포츠시장가치망을 중심으로(2013, 공저)
스포츠시장가치망에 따른 통계작성과 정책방향(2014, 공저)
한국 골프산업백서 2016(2017, 공저)
한국 골프산업백서 2018(2019, 공저) 외
김화섭 박사
• 영남대학교 경제학 박사(Ph.D)
• (현) 서울대학교 스포츠산업연구센터 수석연구원
• (전) 산업연구원 선임연구위원
• 주요 저서
스포츠시장 신분류 작성원리와 활용방안(2013, 공저)
스포츠시장가치망에 따른 통계작성과 정책방향(2014, 공저)
한국 골프산업백서 2016(2017, 공저)
한국 골프산업백서 2018(2019, 공저) 외
권기성 교수
• 서울대학교 체육학 박사(Ph.D)
• San Diego State University 경영학 석사(Sports MBA)
• 서울대학교 체육학 학사
• (현) 강원대학교 문화예술·공과대학 스포츠과학과 조교수
• (현) 사단법인 대한풋골프협회 협회장
• 관련 논문 및 저서
프로골프대회 타이틀 스폰서십 분석:
성장성, 수익성, 안정성 범주 기반의 경영분석 중심으로(2021)
골프 시뮬레이터 사용자의 골프 시설 이용형태 분석(2018)
국내 프로골프대회 기능영역 도출 및 중요도 분석(2016)
My Golf Diary: 필드골프 입문을 위한 여정(2018)
한국 골프산업백서 2016(2017, 공저) / 2018(2019, 공저)
이준민 연구원
• 서울대학교 체육교육과 글로벌스포츠매니지먼트 석사
• 고려대학교 경영학 학사
• (현) 서울대학교 스포츠산업센터 전임연구원
• (전) 제일기획 스포츠마케팅 그룹
• (전) Descente Global Retail 마케팅팀
이성하 연구원
• 서강대학교 경제학 석사
• 서강대학교 경제학 학사
• (현) 한국경제시스템분석학회 회원
• (전) 산업연구원
• (전) 직업능력개발원
• 국책연구원 통계 분석 관련 다수 프로젝트 참여
3. 발간사
한국골프산업백서의 목적은 한국 골프산업의 구조를 세부적으로 파악하고 부문별 규모를 구체적인 통계로 파악하는 것이며, 두 가지 측면에서 의의를 찾을 수 있습니다.
국내 골프 산업은 골프인구의 수 증가에 힘입어 시설, 용품, 레슨 시장의 규모가 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 스크린골프장의 성장이 골프에 대한 진입 장벽을 많이 낮추는 데 기인한 것으로 파악되고 있습니다. 일부 상류층, 중·장년층 등의 골프 참여와 구매력에 의존해 제한적으로 발전해 왔으나, 최근 들어 뉴시니어에서부터 MZ세대까지 그 범위가 넓어지고 있습니다.
고소득 기반의 경제적으로 안정된 소비 여력을 갖춘 뉴시니어(New-senior)세대들은 건강하고 아름답게 늙기 위한 웰에이징(well-aging)을 추구하며 골프를 즐기고 있으며, 또한 MZ세대는 여가활동 및 네트워킹, 플렉스(Flex) 문화의 수단으로 골프를 즐기게 되면서 계층 간의 간격이 줄어드는 추세라 할 수 있습니다.
이에 반해 아마추어 엘리트 선수들이 지속적으로 감소를 할 것으로 파악되고 있어 골프의 생활 체육을 통한 잠재적인 골프 마니아 층을 확보하여 골프의 대중화를 이루는 것이 필요할 것으로 보입니다.
유원골프재단은 한국골프산업백서 발간을 통해 골프 산업 발전 연구에 기인하고 있으며, 그 외에 엘리트 학생 골퍼 육성 및 후원 사업, 차세대 골프 지도자 양성 사업 등 골프 관련 다양한 사업을 진행하고 있습니다.
본 백서의 토대가 된 스포츠시장가치망 시리즈의 연구와 집필에 힘써주신 서울대학교 스포츠산업연구센터 강준호 소장님과 여러 박사님, 연구원분들께 진심으로 감사드립니다.
끝으로 유원골프재단을 늘 한결같은 마음으로 성원해주시는 재단 이사님들과 사무국 업무로 분주하신 재단 직원분들께도 깊은 감사의 말씀을 드립니다.
대한민국 골프산업의 무궁한 발전을 기원합니다.
(재)유원골프재단
이사장 김 영 찬
4. 머리말
세 번째 한국골프산업백서를 발간하게 되었습니다. 2016 백서, 2018 백서에 이어 2020 백서까지 2년 주기로 6년간 한국골프산업을 분석하게 된 것입니다. 특정 스포츠 종목과 관련된 산업을 같은 방식으로 지속적으로 연구하는 것은 세계적으로도 드문 일입니다.
그 동안, 세계 골프시장에서 차지하는 한국의 위상에 걸맞지 않게, 우리에게는 골프산업을 체계적으로 분석한 자료가 부족한 것이 사실이었습니다. 골프산업의 구조와 규모에 대한 이해가 부족하면 골프산업 발전을 위한 체계적인 정책이나 전략을 수립하기 어렵게 됩니다. 그동안 다음 골프산업백서가 언제 나오냐는 질문을 많이 받았습니다. 한국골프산업백서를 기다리는 분들이 많다는 사실은 골프업계의 고급 통계자료에 대한 갈증이 크다는 것을 의미합니다.
백서를 만드는 작업은 언제나 기초자료 수집과정이라는 지난한 단계를 거쳐야 합니다. 기초자료는 도로와 같은 것으로, 고차원의 통계자료를 만들기 위한 기반 역할을 합니다. 그러나, 국내 스포츠 관련 기초자료는 매우 취약한 상태입니다. 그럼에도 불구하고, 누군가는 어려운 여건 가운데서도 이 작업을 해야만 한국골프의 현재를 정확하게 파악하고 미래를 꿈꿀 수 있습니다. 본 백서는 그러한 사명감을 가지고 진행한 학술적 노력의 산물로서, 한국골프산업의 실체를 파악하는 데 필요한 핵심자료로 사용될 것으로 믿습니다.
두 번째 백서만큼은 아니었지만, 이번에도 여전히 시행착오를 겪었고, 과거 통계 수치 일부를 미세하나마 보정해야 하는 일도 있었습니다. 기초 자료에 해당하는 통계청 서비스업 조사나 문체부 스포츠 시설업 데이터가 백서 발간 후 조정되어 이를 반영하였고, KLPGA 중계권 시장 및 실외, 실외 골프 연습장의 용품 시장이 과대 추정되어 이를 바로잡았습니다. 하지만 이런 과정을 거쳐 한국골프산업을 파악하는 경험과 역량은 더욱 축적될 수 있었습니다.
한국골프산업백서 2020에서 주목할 점은 다음과 같습니다.
우선, 지난 2년간 골프시장은 성장하였으나 그 이전 대비 성장률은 떨어졌습니다. 2019년 총 골프시장 규모는 약 12조 993억 원으로 추정되었습니다. 2016년, 2017년 2년간 연평균 7.5% 성장하며 독야청청하던 골프산업은 2018, 2019년에는 연평균 2.3% 성장하는 데 그쳤습니다. 한국경제의 저성장 기조가 한국 골프시장에도 결국 영향을 미친 것이 아닌가 생각됩니다.두 번째 특징은 관람골프시장과 참여골프시장의 차이가 점점 커지고 있다는 것입니다. 우리나라 참여골프시장은 경제규모대비 크지만, 이에 비하면 관람골프시장은 너무 왜소합니다. 여자 프로골프시장의 경우 성장세가 감소하였지만 그래도 완만한 성장을 유지하고 있으나, 남자 프로골프시장은 더욱 축소된 반면, 참여골프시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 참여골프시장이 관람골프시장의 기반이 된다는 점에서 관람골프시장, 특히 프로골프 본원시장을 양적 질적으로 성장시키기 위한 전략이 필요해 보입니다.
셋째, 한국골프시장의 중요한 기둥 역할을 하고 있는 스크린골프 시장의 질적 변화가 감지되고 있다는 것입니다. 스크린골프 라운딩 수는 계속해서 성장하여 2019년에는 2014년 이후 역대 최고치를 기록했으나, 스크린골프 라운딩 비용(단가)은 계속해서 낮아지고 있습니다. 스크린골프가 보편화함에 따라 시장이 성숙 단계에 접어들고 있는 것으로 보입니다.
넷째, 2016 백서에서도 지적했던 아마추어 선수 축소가 지속되고 있습니다. 가장 큰 원인은 학령인구 감소 때문입니다. 인구감소는 골프업계가 해결할 수 없는 문제이지만 그것의 부정적 영향은 관람골프시장뿐 아니라 참여골프시장도 피해갈 수 없는 실존적인 위협이 될 것임은 피할 수 없는 사실입니다.
마지막으로, 세번째로 발간되는 2020백서의 가장 큰 의미는 골프산업의 누적데이터를 통해 추세분석이 가능해졌다는 것입니다. 데이터는 누적될수록 그 가치가 배가됩니다. 같은 방식으로 골프산업을 지속적으로 관찰하고 분석하는 일은 그 자체로 의미 있을 뿐 아니라 자료의 가치를 더욱 높여줍니다. 본 백서에서는 추세분석 파트를 새롭게 추가하여 지난 2년뿐 아니라 6년간의 골프시장 내의 주요 변화 추이를 살펴보았습니다.
한국골프산업백서 2020은 학술적으로, 실무적으로 모두 특별한 의미가 있습니다. 우선, 본 백서 시리즈는 필자가 스포츠산업을 이해하기 위해 오랫동안 고민해온 스포츠시장가치망이란 학술적 개념을 처음으로 현장에 적용한 이후, 6년간 데이터를 축적하며 스포츠시장가치망의 완성도와 활용도를 높였다는 점에서 학술적 의미를 찾을 수 있습니다.
또한, 기존의 스포츠산업 통계는 공급자 관점으로 만들어졌으나 본 백서는 시장 관점으로 접근함으로써 골프산업 현장전문가들에게 실질적인 도움을 줄 수 있습니다. 스포츠산업은 표준산업분류체계에 포함되지 않는 신산업이기 때문에 공급자 중심으로 정리된 표준산업분류체계를 그대로 적용하면 스포츠시장의 실제 모습이 드러나지 않는 문제를 가지고 있습니다. 그러나, 아쉽게도 지난 20년간 정부의 스포츠산업통계는 표준산업분류체계 틀에 맞추어 발표되어 왔습니다. 그러다 보니 현장에서는 스포츠산업의 고유한 특징과 실체를 이해하는 데 한계가 있었습니다. 본 백서는 시장 중심으로 만들어진 스포츠 분야 최초의 자료로서 골프업계 종사자들에게는 골프산업의 지도와 같은 역할을 해 주는 동시에, 스포츠산업을 공부하는 학생들에게는 이론과 현장을 동시에 이해할 수 있는 실질적인 교재가 될 것입니다.
세 번째 백서가 완성되기까지 많은 분의 헌신적인 노력과 전폭적인 지원이 있었습니다. 김영찬 유원골프재단 이사장님의 골프산업 데이터에 대한 열정과 의지는 지금까지 백서가 지속적으로 발간될 수 있었던 가장 큰 원동력이었습니다. 저의 학술적 동반자인 김화섭 박사님은 불편한 몸을 이끌며, 세 번째 골프산업백서를 만들기 위해 노고를 아끼지 않으셨습니다. 권기성 교수는 골프업계에 대한 생생한 현장 감각과 네트워크를 기반으로 골프시장가치망의 완성도를 높이는 데 큰 역할을 해주었고 이성하 연구원은 통계자료 작성 및 해석에 탁월한 능력을 통해 백서의 완성도를 높여주었습니다. 박사과정생인 이준민 군은 골프산업백서 출간 작업에 처음 합류했음에도 불구하고 골프시장가치망을 완성하는 데 실질적으로 필요한 크고 작은 많은 일을 거의 완벽하게 처리해 주었습니다. 마지막으로, 세 번째 경험으로 시장가치망에 익숙해진 유원골프재단의 김윤길 국장님과 이봉식 매니저님은 과거보다 높은 이해도를 바탕으로 본 백서가 출간되는 과정에서 든든한 지원군이 되어주셨습니다. 모든 분께 진심으로 감사드립니다.
아무쪼록, 한국골프산업백서 2020이 한국골프시장의 지속적인 발전에 기여할 수 있기를 바랍니다.
고맙습니다.
2021. 4. 15.
관악산 연구실에서
스포츠산업연구센터
소장 강 준 호
